英国出版商Yell通告黄页将在2019年1月印发最后的实体版本何平

英国出版商Yell通告：《黄页》将在2019年1月印发最后的实体版本

英国出版商Yell通告：《黄页》将在2019年1月印发最后的实体版本...

刚刚进入九月，英国黄页出版商Yell集团就在其官方网站发出了一则颇具历史含义的通告：《黄页》（英国）将会在2019年1月印发最后一个实体版本，届时英国黄页“104最终版”将发行2300万册，以此方式完结这起始于1966年的历史。

从此以后，Yell将成为一个纯互联网服务公司 （Yell to become a purely digital business）。

这似乎印证了10年前比尔盖茨的预言：“黄页在50岁以下族群的使用率可能会趋近于零。”（2007年）

Yell公司首席执行官理查德·汉斯科特(Richard Hanscott )周一对《卫报》说：“过去的51年，黄页已经成了一个家喻户晓的名字，我们可以很自豪的说，即便世事变迁，仍有人是我们忠实的客户，甚至有人保留着从1966年初版到如今的所有黄页，试问还有多少品牌能如此长久地陪伴他们的客户呢？”

对于黄页的落幕，大概没有任何人会感到意外，最多是中年人一声唏嘘，在他们童年时的电话座机旁边，一定曾有这么一本厚厚的黄色纸张的大书；年轻人一阵好奇，他们可能并不知道黄页是用来干嘛的，或者难以理解从前这样的检索方式。

没人再翻黄页了，那些曾经手指划着黄页点披萨的人，已经老去。

在互联网加速新事物衰老消亡的时代里，有着130多年寿命的纸质版黄页已经很幸运。1883年，美国怀俄明州夏延市（Cheyenne, Wyoming）的一台打印机在打印电话簿时，由于印刷厂库存白色纸张不够，被迫用黄纸替代白纸来打印，没想到黄底黑字效果不错，后来印刷厂纷纷效仿，便第一次产生了“黄页”这个名称。

1886年，美国人Reuben H. Donnelley创建了第一个正式的黄页，他的公司DEX One主要通过与芝加哥电话公司签约，为芝加哥的电话客户发布电话号码簿。此后他又与贝尔系统公司签约，逐步扩大电话号码的采集范围。

再后来，黄页开始在世界范围内广泛使用，这些目录通常由当地的电话公司发布，例如美国除了上面的提到的DEX，还有运营商AT&T的AT&T Real Yellow Pages；1966年英国黄页首先由邮政局推出了这个目录，后来归属成了英国电信的一部分。再后来英国电信的私有化，黄页归Yell所有；中国的纸质版黄页由各地中国电信发布。但是黄页也有许多独立的发布者，有些黄页的发布者专门面向一个特定的人群，例如基督教黄页或某个特定领域的商家的黄页，

黄页目录通常每年出版一次，免费分发给该区域的所有住宅和企业，黄页出版商盈利模式是广告。

黄页一般认为是企业、商户、机构、政府的联系方式集合，但也有集合家庭电话的黄页。隐私安全意识越来越强的人们现在应很难理解，当初电话公司是有权力将安装者的电话号码发布出去的，这一度是安装电话的条件。90年代中国也有按姓名检索的黄页，体现了80年代末90年代初韩国社会状态的韩剧《请回答1988》中，也曾出现按姓名检索查询电话的黄页。

直到现在，欧洲一些电话公司安装电话时还会让客户选择是否公布自己电话，不过是可选项而非必选项。

随着家庭电话的普及，纸质版的黄页先升级为了电话咨询台，如大家熟悉的114。再后来，互联网时代来临，纸质版黄页使用量极速下降，广告商和购物者越来越多地转向互联网搜索引擎和在线目录，黄页出版商纷纷推出了线上黄页或向别的方向转型，例如Yell的Yell.com，而上文提到的DEX除了推出线上版的DexKnows.com，更在2013年并购了SuperMedia，开拓数字付费广告生意。而在中国，马云就是以“中国黄页”为起点，开始了自己的互联网创业。

纸质版的黄页被人们遗忘已经多年，如今是正式宣告走到了终点，有外媒记者伤感地写下了了“Good Old Yellowpage”，文章写道，或许互联网的迅速发展的另一个作用也是在提醒人们，没有什么会永远存在。

但遗存的黄页依然有价值，已收集归档的黄页和电话簿是当地历史研究，商标诉讼和写家谱的重要工具。

再见啦，黄页！

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